Segundo a autarquia, a iniciativa “pretende valorizar o valioso património cultural do concelho de Pinhel através da fotografia, nas suas mais variadas vertentes, com destaque para a instantânea e obtida através de telemóveis, ‘tablets’ e/ou outros ‘gadgets'”.
De acordo com o regulamento, o concurso é aberto à participação de todos os cidadãos, residentes ou não no concelho de Pinhel, nacionais ou estrangeiros, de qualquer faixa etária, desde que não sejam fotógrafos profissionais.
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