O presidente da autarquia, Sérgio Costa (Movimento Pela Guarda), justificou a proposta por no concelho já existirem produtores de vinho certificado nas freguesias de Aldeia Viçosa e Valhelhas e por a cidade mais alta do país acolher a sede da Comissão Vitivinícola Regional da Beira Interior.
A Associação de Municípios Portugueses do Vinho é uma entidade intermunicipal “que tem como principal objetivo a promoção e proteção da vinicultura portuguesa”.
