Podem concorrer empresas do setor do turismo, de base tecnológica ou não, criadas há menos de três anos, e que tenham interesse em participar na WTM – Londres (de 6 a 8 novembro), IBTM – Barcelona (28 a 30 novembro), Vakantiebeurs – Utrecht (9 a 14 janeiro), FITUR – Madrid (17 a 21 janeiro) e ITB – Berlim (7 a 11 março). As candidaturas são apresentadas através do preenchimento do formulário disponível no portal institucional do Turismo de Portugal.
No primeiro semestre de 2017, foram já 20 as startups a marcar presença nas feiras internacionais onde o Turismo de Portugal teve stand próprio (Vakantiebeurs – Utrecht, FITUR – Madrid, ITB – Berlim, Arabian Travel Market –Dubai e IMEX – Frankfurt). Representativas de um universo empreendedor e inovador no setor do turismo, destacaram-se empresas de base tecnológica que agregam diferentes ofertas turísticas, empresas promotoras do turismo sustentável, aplicativos de apoio à gestão e racionalização energética dos negócios turísticos, projetos promotores da gastronomia e vinhos de Portugal, bem como propostas diferentes e inovadoras de animação turística.