Marketing dos Vinhos

Entidade Formadora
NERGA
Local de Realização
NERGA
Certificação
Certificado de Qualificações
Duração (horas)
25
Idade
Não especificado

Condições de Inscrição

Profissionais que trabalhem ou pretendam trabalhar no setor vitivinícola, quer em empresas produtoras quer em distribuidores, e que exerçam ou pretendam exercer funções comerciais ou relacionadas com o mercado, incluindo a comunicação, a distribuição e venda de vinhos, a nível nacional e internacional.

 

Conteúdos Programáticos

Produtividade

Ótica de produto vs ótica de consumo

Evolução da filosofia de marketing

Funções primárias e secundárias de marketing

Atividades de marketing

Profissões de marketing

Marketing agro–alimentar

Conceitos básicos

Ciclo de vida do produto

Os quatro P´s

O Marketing – Mix

Segmentação de mercado

Diferenciação do produto

Estudo do comportamento do consumidor

Objeto de estudo

Fatores influenciadores

Necessidades de Maslow

Intervenientes na decisão de compra

Fases e tipos de decisão de compra

Estudo de caso – compra de automóvel vs compra de vinho

Atitude perante a inovação

O plano de marketing

Particularidades do marketing de vinhos

Particularidades do consumo – ciclo de consumo de vinho

Política do produto

Estrutura da oferta e da procura

Política da distribuição

Política da comunicação – questões ao nível da publicidade e promoção

Questões ao nível da política de preço / plano de vendas

Perspetivas futuras dos mercados de vinho

 

Objetivo Geral

Pretende dotar os seus profissionais de conhecimentos e competências comerciais e de marketing adequados ao contexto atual que o setor enfrenta ao nível global.

 

Objetivos Específicos

No final da ação, o(a) formando(a) deve saber:

Explicar a evolução do conceito de marketing.

Identificar comportamentos que caracterizam a atitude de marketing.

Descrever as fases do ciclo de vida básico de um produto.

Explicar o conceito de marketing – mix.

Identificar e analisar as principais questões ligadas ao marketing de vinhos, em particular ao nível das políticas de comunicação e das estratégias de animação dos canais de comunicação.

Analisar o comportamento do consumidor de vinhos e explicar o ciclo de consumo do vinho.



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